6월 1주차 큐레이션

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2020 큐레이션 모음

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#Branding

#Marketing

#Working

Start Date

2020/06/07

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자! "주간 청년마케팅"의 큐레이션, 바로 시작합니다!

- 6월 1주차의 청년마케터의 Pick!

#MKT_NEWS (TOP 7)

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Ep. 1 '틱톡' 세계 최초 100조 스타트업 됐다 ( 링크 )

"앱 다운로드 3억1500만 건. 짧은 동영상을 일컫는 ‘쇼트폼 비디오’ 플랫폼의 선두주자 틱톡이 올해 1분기에 거둔 성적이다. 지금까지 나온 모든 앱을 통틀어 분기 기준 사상 최고치다."

"폭발적인 이용자 증가로 틱톡을 운영하는 바이트댄스는 기업가치 1000억달러(120조원) 이상의 스타트업을 뜻하는 ‘헥토콘’ 자리에 세계 최초로 올랐다. 바이트댄스에 이어 세계 2위 스타트업으로 꼽히는 차량호출 업체 우버 기업가치(약 631억달러)의 두 배다."

Comment. View(1)_ 틱톡의 무서움, 코로나가 가져온 '저세상 텐션'이다. View(2)_ 분량이 짧다는 것은, 물량이 많을 수 있다는 건데, 어떻게 관리하지? View(3)_ 이미 웹드라마와 MCN에서도 틱톡에 발을 본격적으로 담그고있다.

Ep. 2 위워크 한국지점 정리..오피스 '공실 폭탄' 터지나 ( 링크 )

"2일 오피스업계에 따르면 위워크는 서울 종로타워점을 비롯해 을지로점(대신파이낸스센터) 광화문점(더케이트윈타워) 등 강북 지점을 패스트파이브 등 다른 공유오피스업체에 이전하는 방안을 고려하고 있다."

"위워크는 지난달 중순 임대차계약 파기를 종로타워 소유주인 KB자산운용에 요청했다. KB자산운용은 공실 부담 때문에 계약을 일단 유지하기로 하고, 패스트파이브 등 다른 공유오피스업체들과 임대차계약 승계 등을 논의하고 있다."

Comment. View(1)_ 상식이 벗어나는, 역사가 흔들리는 세상인듯. View(2)_ 지난달부터 살살 찌라시가 돌긴 했는데, 정말인가보다. View(3)_ 패스트파이브가 이제 완벽한 1위 업계로 자리잡게되나?

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Ep. 3 싸이월드가 폐업 신고를 했다. ( 링크 )

"현재 싸이월드는 로그인이 되지 않는다. 로그인에 성공해도 게시물이 보이지 않는다. 이용자들의 사진・다이어리 등 개인정보도 조만간 폐기될 것으로 보인다."

"국세청 홈택스에서 싸이월드의 사업자등록번호(105-87-96554)를 조회하면, 5월 26일 폐업한 것으로 확인된다."

Comment. View(1)_ 페이스북보다 더 오래된 SNS, 싸이월드의 마침표 View(2)_ 이미 작년에도 얼른 데이터 옮기라했지만.. 다들 바빴죠? View(3)_ 싸이월드 말고 싸이월드 클럽으로 검색하면 자료를 볼 수 있다고 한다.

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Ep. 4 카카오택시 독주 막아라, SKT와 우버 손 잡는다 ( 링크 )

"국내 최대 이동통신사업자인 SK텔레콤(SKT)과 세계 최대 차량호출 업체인 우버가 한국에서 플랫폼 택시(스마트폰 애플리케이션 기반의 택시 운송업) 사업을 추진한다."

"SKT와는 협의는 우버 글로벌 본사 차원에서 이뤄지고 있는데, 최근 우버는 6700명에 달하는 직원을 해고하는 등 구조조정을 벌이고 있다. 국내 모빌리티 업계에선 우버가 그랩에 동남아 사업을 매각한 것처럼 한국 사업을 SKT에 단계적으로 넘기고 철수하려는 게 아니냐는 분석도 내놓는다."

Comment. View(1)_ 카카오택시 VS 우버+SKT 라는 점인데, 우버 상태가 메롱이다. View(2)_ '카카오' 브랜드에 맞서는 시도. 카카오맵-카카오택시가 손을 잡을까? View(3)_ 광고 및 제휴 프로모션을 어떻게 풀어나갈까. 규모의 경제로는 어려울듯.

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Ep. 5 코로나19 영향에 2040세대, 부모님 위한 '온라인 대리쇼핑' ( 링크 )

"한편 옥션이 코로나19 사태가 본격화된 지난 1월 20일부터 4월 13일까지 기준으로 전년 동기 대비 2040세대 고객의 카테고리별 판매량을 조사한 결과, △생필품 14% △식품 25% △건강‧의료용품 110% 등의 판매 증가를 보였다."

"평소 2040세대의 구매가 적은 실버용품 판매가 늘어난 것이 눈에 띈다. △돋보기 81% △혈당측정계 63% △당뇨관리용품 48% △보청기 33% △모시메리 520% △복대 86% △마담의류 58% △디펜드 패드 13% 등이다."

Comment. View(1)_ 코로나이펙트가 만들어낸 또 하나의 새로운 문화 View(2)_ 명절때마다 판매량이 급증한다던 건강용품, 이제는 선물대용인가. View(3)_ 온라인 입점을 해두지 않은 업체는 꽤 힘든 시기가 아닐까 한다.

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Ep. 6 ‘1일 1깡’ 비, 새우깡 CF 모델 발탁 ( 링크 )

"현재 ‘깡’의 뮤직비디오는 조회수1289만뷰와 댓글 14만건을 기록하고 있다. ‘깡’은 댓글이 하나의 문화 놀이가 되면서 인터넷상 패러디 등을 통해 유행으로 전파되는 ‘밈(Meme)’으로 진화했다. 하루라도 ‘깡’을 보지 않으면 힘들다는 ‘금깡현상’, 댓글이 이어지는 상황을 표현한 ‘깡깡술래’ 등 신조어도 여럿 나왔다."

"이번 비의 CF 모델 발탁 역시 ‘밈’ 현상의 실제적 효과로 받아들여지면서 주목받고 있다. 앞서 농심 측은 자사 인스타그램에 헤드폰을 쓰고 있는 ‘새우깡’, ‘감자깡’, ‘고구마깡’ 등의 제품을 올려놓고, ‘깡’의 노래 가사를 적기도 했다. 이 게시물은 큰 인기를 얻으며 ‘비를 CF모델로 기용해달라’는 요구로 이어졌다. "

Comment. View(1)_ 화려한 깡이 비를 감싸네.. View(2)_ 심지어 리믹스까지 음원공개됐다. View(3)_ Meme의 세계는, 무섭고 강렬하다.

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Ep. 7 카트라이더, 클래스는 역시다. ( 링크 ) feat. 비즈까페

"카트라이더 러쉬플러스는 서비스 2주차에 접어드는데, 지금까지 900만명의 누적 이용자 수를 기록했고 일일 최대 이용자는 무려 357만명이다."

"카트러이더에 익숙한 3040은 물론, 10대 청소년들까지 모두 잡고 있는 것으로 나타났다. (46.5%가 10대)"

Comment. View(1)_ 리니지, 케로로 등 서비스도 모바일로 나왔으나 이만한 성적은 없었다. View(2)_ 고인물 게임으로 불렸던 카트라이더, 모바일에서는 찬양이 흘러넘친다. View(3)_ 그런데 아직까지 카트라이더 광고를 한번도 접한적이 없다. 뭐지?

#MKT_works (TOP 3)

Ep. 1 틱톡 마케팅할때 활용하면 좋은 팔로워 순위 및 시청자 분석 ( 링크 )

"1. 목표 틱톡커 확인" 목표 틱톡커 확인할 때 가장 먼저 확인하는 것은 바로 팔로워수입니다. 틱톡 순위 TOP 1000 을 통해 순위에 있는 인기 틱톡 스타를 쉽게 찾을 수 있습니다. "2. 구매 타깃 성격 확인" 즉 틱톡커의 시청자 분석입니다. 녹스 인플루언서에서는 나이&성별, 지역(국가)으로 시청자에 대한 분석을 제공하고 있습니다.

Comment. View(1)_ 유튜브와 페이스북의 '3분영상'에 이은 틱톡의 '20초 영상'의 인기 View(2)_ 틱톡 인플루언서 마케팅 및 유입분석이 유용하게 활용가능하다. View(3)_ 조만간 유료화한다니까, 빠르게 읽어보는 중이다. 아주 좋다.

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Ep. 2 3가지 층으로 나뉘는 구매 패러다임 : 저렴/초고가/가치 ( 링크 )

"① 기존 프레임으론 결코 새로운 것을 볼 수 없다"

"② 마케팅을 이해하는 새로운 프레임"

"②-① 두 가지 핵심 축, 가격(Price)과 가치(Value)"

"②-② 수직에서 수평한 소비자로, 밀레니얼 세대"

"②-③ ‘구매’영역 뛰어넘는 가치기반 소비"

"③ ‘진짜’ 소비자 구매여정을 따라가보자"

Comment. View(1)_ 비스무리하게 생겨도, 구찌인지 이케이인지에 따라 가격에 00이 더 붙는다고. View(2)_ 애플은 상품을 파는게 아니라, 철학을 판다는 이야기가 있다고. View(3)_ 이케아, 다이소, 이마트가 무서운 까닭도 있으리라 생각된다.

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Ep. 3 마케터들이 커뮤니티 페이스북 페이지를 활용하는 이유 ( 링크 )

"브랜드력이 없는 서비스들은 레퍼런스나, 사람들의 경험이 더 중요하기 때문에 이러한 방식을 하나의 광고 Method로 사용하는 듯하다. 하지만, 롱텀으로 봤을 때 sustainable 한 지는 의문이다. 결국 제품과 브랜드가 성장하기 위해서는 organic FAN들을 많이 확보하고, 꾸준히 로열티를 높여야 하는 게 기본 중에 기본 아닌가라는 생각도."

Comment. View(1)_ 퇴사준비생 그 분.. 벌써 몇달째 내 타임라인에 등장하고 계시다. View(2)_ 신문기사 같은 광고, 커뮤니티 같은 광고. 이미 시장엔 스며들고 있다. View(3)_ 마케팅의 미래를 말하는 트렌드가 될까, 혹은 일시적 현상일까.

#MKT_ideation (TOP 5)

Ep. 1 2020년 페이스북 컨텐츠 디자인 트렌드 5가지 ( 링크 )

1. "직관적인 데이터 시각화"

2. "리뷰소재"

3. "제품과 컬러의 조화"

4. "일러스트 소재"

5. "패러디 소재"

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Ep. 2 실리콘밸리의 시각, 기법, 인사이트 ( 링크 )

:: 카테고리 ::

"그로스마케팅" / "매니지먼트" / "제품개발"

"투자유치" / "투자자가 말한다" / "창업자가 말한다"

Comment. View(1)_ 말로만 듣던 실리콘밸리, 신선하다 View(2)_ 제품개발과 그로스마케팅 부분만 먼저 읽는중인데, 정말 좋다. View(3)_ 스타트업,식사는하셨습니까 그룹에는 정말 양질의 자료가 많은듯.

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Ep.3 대홍기획 : 디지털 시대의 이야기 방식 ( 링크 )

"트랜스미디어와 스토리텔링"

"광고와 이야기"

"광고와 브랜드의 결합"

"확대하고 만들어 놀다"

Comment. View(1)_ 미디어의 부가가치(확장성)과 그 특징점을 잘 짚어주셨다. View(2)_ 마니아틱한 상품가치를 이리저리 이어주는 방법이 중요하다. View(3)_ 브랜드와 문화 간의 필연적 연결고리, 그리고 이 두가지를 묶은 '트렌드'

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Ep. 4 수단이 아닌 목적을 팔아라 : “마케팅이다” ( 링크 )

"사람들은 0.25인치 드릴(수단)을 원하는 게 아니라 0.25인치 구멍(목적)을 원한다."

"모두를 바꿀 수는 없다. 따라서 ‘누구를 위한 것인가? ‘라는 질문부터 하라."

"반복적으로 접하는 사건과 이야기는 ‘신뢰’와 연결된다. 익숙한 것은 정상적인 것이 되고, 정상적인 것은 믿을 만한 것이 된다."

"당신은 '이것을 선택하면 이사회/투자자/상사에게 ~라고 말할 수 있습니다'라는 대답을 마케팅해야 한다."

Comment. View(1)_ 시장, 관계, 직장의 연결고리를 정확히 말하고 있다. View(2)_ ㅍㅍㅅㅅ의 빠르고 직관적인 요약으로 글을 미리 볼 수 있다. View(3)_ 에이스로 인정받는 것은 실적 외로도, 안에서의 움직임도 있다.

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Ep. 5 스타벅스 데이터마케팅팀 장석현 팀장님 인터뷰 ( 링크 )

―고객을 관리하는 데 가장 중점을 둔 부분은.

▷절대적인 회원 수를 늘리는 데 연연하지 않았다. '이거 줄 테니 멤버십 가입하세요'라고 하면 일시적 성과를 올릴 수 있을지 몰라도 지속 가능성은 떨어진다. 멤버십을 끈끈한 생태계로 만들려면 단순 포인트 적립을 넘어서서 이용 고객이 체감할 수 있는 편의성을 높여야 한다. 대표적인 예로는 스타벅스코리아가 세계 최초로 개발한 '사이렌 오더'를 꼽을 수 있다.

―데이터마케팅팀의 가장 큰 성과는 무엇인가.

▷차량번호만으로 결제하는 '마이디티패스'를 꼽을 수 있다. '운전 중에 결제하기 위해 지갑을 꺼내거나 모바일 앱을 켜야 하는 게 번거롭다'는 DT 이용 고객들의 불만 사항을 어떻게 해결할 수 있을지 고민하는 과정에서 탄생했다. 이 역시 전 세계 스타벅스 가운데 최초로 도입한 서비스다. 최근 언택트(비대면) 소비 트렌드가 확산되면서 DT 구간을 이용하는 고객들의 절반 정도가 마이디티패스를 사용하고 있다.

Comment. View(1)_ 사이렌오더, 종이빨대, 드라이브스루까지.. 감탄의 연속 View(2)_ 데이터마케팅. 수치를 넘어선 콘텐츠 제작까지 이루셨다. View(3)_ 멤버십에 연연하지 않아야, 가입자가 늘어난다는 어려운 말씀.