6월 2주차 큐레이션

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2020 큐레이션 모음

Department

#Branding

#Marketing

#Working

Start Date

2020/06/14

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자! "주간 청년마케팅"의 큐레이션, 바로 시작합니다!

- 6월 2주차의 청년마케터의 Pick!

#MKT_NEWS (TOP 7)

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Ep. 1 '토스' 뚫렸다…"나도 모르게 200만원 빠져나가" ( 링크 ) & [공식입장] 토스 결제 관련 보도에 대해 안내드립니다 ( 링크 )

"같은날 비슷한 시간 토스에서 이씨 같은 피해를 당한 사람은 지금까지 확인된 사람만 8명입니다. 이들은 모두 세곳의 사이트에서 한 사람당 200만 원 안팎이 빠져나가는 피해를 입었습니다."

Comment. View(1)_ 이번 일 제대로 수습되지 않는다면.. 매우 큰 타격이 예상된다. View(2)_ 보안과 신뢰를 생명으로 하는 핀테크 사업에서 이런 일이;; View(3)_ 카카오뱅크는 안전할 지 새롭게 드는 의문이다.

"본 건은 토스를 통한 정보 유출이 아닌, 도용된 개인정보를 활용한 부정 결제입니다." - 6월 3일, 총 3곳의 온라인 가맹점에서 총 8명의 고객 명의로 부정 결제 발생 - 제 3자가 사용자의 인적사항 및 비밀번호 등을 이용한 부정 결제로 파악

Comment. View(1)_ 토스가 뚫린게 아니라, 비밀번호가 뚫렸다는 입장. View(2)_ 20시에 보도가 났는데, 한시간만에 입장표명이 나왔다. View(3)_ 비대면 결제가 많아지면서, 개인정보 유출도 말이 많다.

Ep. 2 한국에서 가장 많이 사용되는 쇼핑앱 ‘쿠팡’, ‘당근마켓’ ( 링크 )

"10대는 쿠팡, 에이블리, 지그재그, 당근마켓, 스타일쉐어, 무신사의 순으로 쇼핑앱을 이용했다. 20대는 쿠팡, 당근마켓, 지그재그, 무신사, 11번가, 아이디어스 순으로 이용자가 많았다." "30대와 40대는 쿠팡, 당근마켓, 11번가, G마켓, 위메프, 티몬 순으로 쇼핑앱을 이용했다. 50대 이상은 쿠팡, 당근마켓, 11번가, G마켓, 홈앤쇼핑, GS SHOP 순이었다."

Comment. View(1)_ 쿠팡과 당근마켓의 압도적인 성과. 위메프를 이긴 비결이 뭘까. View(2)_ 지그재그, 무신사가 보여준 MZ세대의 인기 View(3)_ 30대~50대는 유사한 쇼핑앱을 쓴다. 혜택을 비교하는 것일까.

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Ep. 3 GS25 주 이용률 52.1%, 편의점 양강구도 무너지나. ( 링크 )

"먼저, GS25를 운영하는 GS리테일의 실적을 살펴보겠습니다. GS리테일 전체 매출 및 영업이익은 각 2조 1,419억원 및 888억원으로 역대 1분기 사상 최대 실적을 기록했으며, 이중 편의점 사업부문 매출은 1조 6,028억원, 영업이익은 전년 대비 51.3% 성장한 406억원을 기록했습니다."

"한편, CU를 운영하는 BGF리테일은 매출 1조 3,931억원, 영업이익은 전년 대비 29.7% 하락한 185억원을 기록했습니다. 이에 뉴데일리(20.4.27)는 편의점 성수기인 올 여름이 두 브랜드에 중요한 시기라고 분석합니다. 이때의 실적에 따라서 GS25의 호황이 어닝 서프라이즈가 아닌 실력이었음을, CU는 1분기 부진이 일회성 악재였을뿐임을 증명할 수 있기 때문입니다."

Comment. View(1)_ 이마트24, 여전히 저력있어 보이지만.. 힘을 못쓰는듯. View(2)_ 오픈서베이리포트는 늘 아이템이 신선하고, 짜릿하다. View(3)_ 입점시스템과 점포관리/프로모션 조정도 영향이 가려나?

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Ep. 4 2020 상반기 디지털 미디어 트렌드 리포트 ( 링크 )

CJ ENM과 광고기업 메조미디어가 디지털 광고 시장과 밀접한 7가지 주요 트렌드를 소개합니다. 또한 네이버, 카카오, 유튜브, 페이스북 등의 미디어 이슈를 함께 다루고 있습니다. 출력하여 보셔도 좋고, PDF로 보셔도 좋으니, 부디 제발 같이 읽어봐주심 감사드립니다. 자료가 너무 좋습니다.

Comment. View(1)_ OTT산업과 핀테크 사업의 확장성, 그리고 마케팅의 방향성이 기대된다. View(2)_ 카카오 비즈보드를 비롯한 광고매체 서비스도 다뤄주고 계시다. View(3)_ 이거 하나로도 상반기의 흐름을 이해하기엔 충분하다.

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Ep. 5 Newspapers face uphill battle to survive a pandemic ( 링크 )

"코로나로 미국의 신문업계가 큰 어려움을 겪고 있다는 피치북 기사. 코로나가 터진 이후 벌써 30여곳의 신문사가 문을 닫았고 광고매출은 내년까지 최대 45% 감소 예상. 3만명 이상 업계인 해고도 이어지고 있다고. 정부지원과 구글, 페이스북과의 딜을 바라고 있지만 쉽지 않음. 코로나가 종이신문의 종말을 더욱 앞당기고 있는 느낌." "More than 30 newspapers have already closed across the US since the pandemic began. Advertising revenue could decline 45% by the fourth quarter of 2021, according to FTI Consulting, a management consulting firm. Relief funding from the federal government is one potential salve for those financial wounds, but so far, news outlets have struggled to gain access to such funds. In many ways, the industry's future seems bleak."

Comment. View(1)_ 언론사는 광고로 먹고살지만, 사실상 '조공'급으로 마케팅 효과가 없다더라. View(2)_ 마케팅비용이 줄어들었으니, 광고점유율과 그 단가도 내려갔겠지. View(3)_ 오피스는 재택근무가 되고, 공공장소는 기피장소가 되니, 신문도 안팔렸겠지

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Ep. 6 '핑크퐁-아기상어' 서울시 홍보대사 된다 ( 링크 )

"첫 활동은 모두에게 친숙한 아기상어 노래를 개사한 영상콘텐츠이다. 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 상황 속에서 생활방역수칙을 잘 지켜준 시민들에게 고마운 마음을 전하는 '참 고마워요' 송이다. 오는 7월 초 서울시 공식 SNS와 핑크퐁, 아기상어 유튜브 채널을 통해 공개될 예정이다."

Comment. View(1)_ 코로나19가 만들어준 기업-정부간의 콜라보 View(2)_ 이미지 트래킹과 메이킹 모두 성공적인 전략이 될까? View(3)_ 요즘 핑크퐁의 디스플레이 광고가 많이 보이긴 하더라니..

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Ep. 7 위펫, KF94 마스크 구독 서비스 론칭 ( 링크 )

"위펫이 식품의약품안전처가 인증한 KF94 마스크 구독서비스 ‘코로나케어’를 출시한다고 밝혔다. 위펫은 재고가 확보된 KF94마스크를 우선으로 1개월에 1인당 최대 10매씩 구매가 가능하며, 구독 수요에 맞춰 제조사와 공급을 확대해 나갈 예정이다."

Comment. View(1)_ 샐러드도 구독해서 먹는 마당인데, 마스크라고 안될건 없지 View(2)_ 기회를 잡는것도 좋지만.. 유통기한 있는 서비스라 생각된다. View(3)_ 직관적인 이름이다. 코로나케어. 코로나구독 상품이 더 있으려나?

#MKT_works (TOP 3)

Ep. 1 초보자도 쉽게 쓰는 이메일 마케팅 툴 Top 5 ( 링크 )

“아주 쉽게, 저렴한 비용으로, 마케터가 직접 이메일을 디자인하고 관리할 수 있는 툴들은 없을까요?” 라는 질문의 해답을 모았습니다. 기업이 가장 많이 쓰는 이메일 마케팅 툴 5가지의 특징과 장점을 정리해보았습니다.

1. 메일침프 Mailchimp 2. 스티비 Stibee 3. 겟리스판스 GetResponse 4. 액티브 캠페인 Active Campaign 5. 컨버트킷 ConvertKit

Comment. View(1)_ 사실 제가 보려고 가져왔습니다. 조만간 이메일 뉴스레터도 시작하려고요. View(2)_ 근데 생각보다 너무 잘 설명해주셔서.. 함께 보려고 공유합니다. View(3)_ 입문자 용도의 글이긴 한데, 대학생보다는 직장/조직 담당자에게 최적화된 듯

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Ep. 2 마케팅 자동화 관련 누구나 저지를 수 있는 5가지 실수와 바로잡는 방법 ( 링크 )

실수 No. 1: 가치 있는 데이터를 충분히 활용하지 못하고 있다

실수 No. 2: 충성도를 높이는 과정 없이 판매부터 하려한다

실수 No. 3: 인간적인 느낌을 주지 못한다

실수 No. 4: 단일 채널로 접근한다

실수 No. 5: 질이 아닌 양에 집중한다

Comment. View(1)_ 실수 1번과 2번은 같은 모양인 것 같음에도 다르다. View(2)_ 실수 4번과 5번은 모순적인 것 같은데도 맞는 말이다. View(3)_ 방향성과 노력이 함께 맞아떨어져야 실적으로 돌아온다.

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Ep. 3 프로모션, 할인만 하면 망한다 ( 링크 ) feat. 클래스101 프로모션 PM 신주혜 매니저님의 ㅍㅍㅅㅅ인터뷰

Q. 프로모션 끝나면 매출이 떨어질 것 같다는 우려는 늘 존재하는 것 같아요.

A. "제 경험상 프로모션이 끝나도 그렇게 훅 떨어지지는 않아요. 프로모션 때 할인하는 이유를 사람들이 납득하게 만들었기 때문이라고 생각해요. 그래서 프로모션마다 각기 다른 명분을 시도해야 합니다. 감사, 사과, 시즌 등의 명분이 있겠죠. 그리고 할인 방법도 다양하게 시도할 수 있어요. 가격 할인, 쿠폰, 1+1, 사은품 등등."

"프로모션 채널도 다양하게 쓸 수 있어요. 자체 사이트 내에서는 할인하지 않는데 플러스 친구나 알림톡으로만 쿠폰을 줘서 ‘고객님에게만 주는’ 느낌을 내기도 하고, 타겟도 최근 구매자는 제외하는 방식으로 진행하기도 하죠. 다양하게 변주를 주는 거예요. 각각의 것을 골고루 쓰면 사시사철 프로모션도 가능하죠."

"그래서 프로모션이 단순한 할인이 아니라 서비스 전반에 대한 고객 경험이라는 거예요. 요새 AARRR 중에서 Activation이 되게 주목받고 있거든요. Acquisition(유입)보다 사용자를 경험하게끔 해야 한다, 이게 프로모션에서 추구하는 거죠."

Comment. View(1)_ 프로모션 마케팅의 그로스해킹이라니! 신선하고 신선하며 신선하다. View(2)_ 사용자 경험에 집중한 마케팅은, 시간이 걸리더라도 성공한다카더라. View(3)_ ㅍㅍㅅㅅ는 이처럼 깊이있는 인터뷰와 함께 티켓을 파시는 전략을 내시고 있구나.

#MKT_ideation (TOP 5)

Ep. 1 성장하는 팀에 필요한 브랜드 마케터 ( 링크 ) feat. 배달의 민족 브랜드 마케팅 상무 장인성님

편집효과, 촬영/음향효과, 영상필터, 컷보정 등이 전혀 없습니다. 유튜브콘텐츠 부류에서는 시각적 자료가 부족하기에 '준비되지 않은 영상'일 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 1만명이 조회한 까닭은 '콘텐츠의 힘'이지 아닐까 아닐까 합니다.

Comment. View(1)_ 툭툭 가볍게 알려주시는 이야기 속에, 깊은 생각이 묵묵히 나온다. View(2)_ 브랜딩과 마케팅, 그 사이의 브랜드 마케터의 방향성에 대하여. View(3)_ 성장하는 기업, 그리고 성장한 기업, 성장해야하는 기업에 대하여.

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Ep. 2 공간을 운영할 땐 어떻게 브랜드 컨셉을 잡아야 할까 ( 링크 )

1. 기능이 아닌 행위로 정의하는 공간 "그들에게 여기서 어떤 행동을 어떤 방식으로 할 수 있는 지 보여줘야 해요. 컨셉이란 이미지고, 이미지는 규칙과 같습니다."

2. 동적 옵션의 추가 "발걸음과 손놀림의 맥락을 잡아줘야해요. 그래야 이 공간안에서의 행위가 당위성을 부여받습니다. 공간의 컨셉은 그저 말 뿐이거든요."

3. 행위의 규칙 정하기 "행위에 규칙이 없으면 '여긴 뭐하는 데 자꾸 이런거 저런걸 해?'라는 식이 되거든요"

Comment. View(1)_ "우리 공간은 사회문제를 해결하는 곳이야!!!!!! 엄청 외쳐도 그건 소개서에나 적히는 단어예요." View(2)_ 코로나19로 인해서, 그동안 공간을 획기적이고 효율적으로 활용해온 기업만이 살아남고 있는 추세다. View(3)_ 실무적 브랜딩이 가물가물하거나, 애매모호한 상황이라면, 박창선님 브런치를 읽자.

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Ep. 3 현장에 답이 있었... ( 링크 ) ( 비트윈 종이컵 마케팅 실패사례 )

" 문제가 생겼다 " 1. 교육부에서 축제에서 '학생들이 주류를 판매하는 것'을 금지한 것이다. 2. 이벤트 참여율이 저조했다. 2만개를 다 제공하는 것도 어려워 보였다. " 현장에는 분명히 수요는 있을 것이라고 판단했다" 그순간 깨달았다. 완전한 오판. 이 분위기에는 뭔가 끼려고 한 것 자체가 실수였다. 절정에 달한 클럽에 들어가서 따뜻한 아메리카노를 팔고 있는 것이었다. 차라리 단가가 비싸도 '야광 컵'을 만들었다면 이 분위기에는 훨씬 잘 맞았을 것이다. (실제로 하반기 GMF에 참여해보니 맥주 브랜드에서는 야광컵에 맥주를 팔고있었다)

Comment. View(1)_ 마케팅 성공사례만큼이나 중요한 '실패사례'. 정말 생생하게 적으셨다. View(2)_ 축제/공연을 기획하는 에이전시에서도 읽어볼 가치가 있다. View(3)_ 인턴/막내가 입사하면 리서치부터 시키는 까닭이 다 있었구만..

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Ep. 4 청년마케터의 면접질문 : 0년차 신입마케터에게 ( 링크 )

< 청년마케터 오리지널 시리즈 ep. 1 >

"앗, 낯선 신입 지원자가 입사서류를 제출했다!"

우리 조직에 필요한 마케터인지 알아보기 위한, 최적화된 입사면접 질문으로 무엇이 있을까요? 현직 마케터 분들의 많은 참여를 부탁드립니다.

[ 바로 참여하기 ] https://bit.ly/청년마케터의질문_01

[ 참여 리워드 ] 07월 월간청년마케터 참가비 50% 전원 할인 스타벅스 아이스아메리카노 2인 추첨

[ 설문 활용방안 ] - 기업별, 직무/포지션별 면접질문 소스 - 기업별, 직무/포지션별 지양인재 소스 - 6월 4주차 주간청년마케터에서 공식발표

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Ep. 5 청년마케터의 월간모임 ( 링크 )

"주니어 마케터들은 도대체 어디에서 정보를 얻어야하나.."

큐레이션이 넘쳐나는 상황 속에서도 시의성과 정확도, 그리고 인사이트까지 준비하기란 여간 쉽지 않습니다. 이에 청년마케터에서 월간큐레이션 및 네트워킹을 엽니다.

청년마케터의 "월간마케팅 이슈 총정리"를 시작으로, 전문가의 시각이 함께하는 "티키타카"와 "마케팅 사례발표" 그리고 분야별 마케터와 함께하는 "정기 네트워킹"이 함께합니다. 현직으로 마케팅을 다루시는 모든 청년마케터분들을 환영합니다!

** 본 네트워킹은 예비마케터(대학생, 취준생 등)도 참석가능합니다.